旅游目的地品牌管理 从理论框架到实践路径

一、引言\n\n在全球旅游市场竞争日趋激烈的背景下，旅游目的地之间的竞争已从单纯的资源禀赋较量转向品牌价值的综合比拼。由（英）摩根（Nigel Morgan）、普理查德（Annette Pritchard）和普莱德（Roger Pride）等学者主编的《旅游目的地品牌管理》（杨桂华等译，南开大学出版社出版）一书，系统阐述了目的地品牌管理的理论体系与实践方法，为旅游目的地管理者提供了兼具学术深度与操作性的参考框架。本文围绕该书的核心议题，梳理旅游目的地品牌管理的逻辑脉络与关键策略。\n\n二、什么是旅游目的地品牌\n\n旅游目的地品牌并非一个简单的标志或口号，而是游客对特定地域的情感联想、认知评价与体验记忆的集合体。该书的经典定义指出，目的地品牌是\